A APAN, Associação Portuguesa de Anunciantes anunciou o lançamento da 1ª edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação Comercial. Esta iniciativa convoca os anunciantes e as suas agências a partilharem o sucesso das suas campanhas de comunicação.
Os Prémios à Eficácia têm como finalidade distinguir as campanhas que foram decisivas para o cumprimento dos objectivos empresariais do anunciante. O seu sucesso em Espanha, ao longo de 6 edições, é revelador do interesse que estes prémios despertam junto da comunidade de marketeers e publicitários.
Trata-se da única iniciativa que premeia a tarefa conjunta do anunciante e das suas agências para chegar aos públicos alvo com os melhores resultados.
Este prémio posiciona a Eficácia como objectivo último da actividade publicitária, ou seja o retorno do investimento realizado e o seu efeito acelerador do negócio da empresa anunciante.
A filosofia por detrás dos Prémios à Eficácia é o reconhecimento da importância da comunicação comercial como ferramenta fundamental de que dispõem os marketeers para atingirem os seus objectivos de marketing.
A força destes prémios radica na utilização eficaz e eficiente dos recursos de marketing. Desde a primeira ideia até ao último dos resultados, os Prémios à Eficácia avaliam detalhadamente as acções publicitárias: objectivos, estratégia, criação, realização, planificação e por fim os resultados de facto alcançados.
Os Prémios à Eficácia pretendem encorajar a transmissão de conhecimento e a aprendizagem das melhores práticas para a eficácia da publicidade.
Para se candidatarem, as campanhas têm que apresentar provas em como atingiram ou excederam claramente os objectivos antecipadamente definidos. Os procedimentos de avaliação são baseados na evidência, comprovada, da performance da campanha.
Podem concorrer aos Prémios à Eficácia 2005 todas as campanhas criadas em Portugal de âmbito internacional, nacional ou local; qualquer que seja a técnica de comunicação comercial, bem como os recursos utilizados. Devem ter sido difundidas por qualquer meio, entre o dia 1 de Janeiro de 2004 e 1 de Maio de 2005, ainda que o início da campanha ou acção de comunicação possa ser anterior a 1 de Janeiro de 2003.
As campanhas a concurso poderão estar ainda a decorrer, desde que se tenham iniciado nas datas anteriormente assinaladas e se disponha de resultados objectivos e suficientes para a sua avaliação.
Entender-se-á que uma campanha foi criada em Portugal quando equipas locais da agência e do anunciante tenham desenvolvido a estratégia e a criatividade da mesma, podendo ter utilizado elementos estratégicos ou criativos provenientes de outros países. No entanto, não poderão apresentar-se aos Prémios à Eficácia 2005 meras adaptações de campanhas criadas em outros países.
O período para inscrever campanhas nos Prémios à Eficácia 2005 estende-se desde o dia 2 de Maio ao dia 30 de Junho de 2005.
Os Prémios à Eficácia 2005 estão divididos em três áreas: Eficácia Publicitária, Eficácia em Meios e Eficácia em Responsabilidade Social.
Estes prémios são os únicos galardões que se centram nos resultados conseguidos graças à acção da comunicação comercial que responda a um objectivo marcado previamente. Desde a primeira ideia até ao último dos resultados, os Prémios à Eficácia avaliam detalhadamente as acções publicitárias: objectivos, estratégia, criação, realização, planificação e por fim os resultados de facto alcançados.
Pode consultar toda a informação sobre os Prémios à Eficácia no respectivo website ou contactar: Tel : 21 421 32 36; E-mail : apinto@grupoconsultores.com
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