Centro de Marketing

Interactive TV Advertising Show 2005

Este evento internacional decorre de 24 a 25 Maio, em Londres, no centro de conferências Earls Court.

Se ainda não reservou a entrada - registe-se agora para evitar desapontamentos!

Com os mercados mundiais da Televisão Interactiva (iTV) a crescerem exponencialmente, este acontecimento junta os principais key players mundiais desta indústria.

O primeiro dia desta mostra examinará o impacto da televisão interactiva e da televisão on-demand na publicidade.

No segundo dia, as atenções estarão focadas na criatividade e na avaliação da eficácia em direct response deste meio.

Visite o website do Interactive TV Advertising Show 2005.

Se estiver interessado em receber mais informação contacte:
Telefone: +44 (0)117 904 2003
E-mail: info@junction-group.com

Unilever dispara investimento em Marketing Interactivo

A Unilever anunciou que deverá aumentar consideravelmente o seu investimento na publicidade feita através da 'Web' já para o próximo ano. A decisão da Unilever surge na sequência das campanhas on-line bem sucedidas realizadas pela empresa para a Axa, Dove, Hertog e Corinx.

Segundo a área de marketing da empresa, as campanhas publicitárias interactivas realizadas via Internet fazem aumentar a intenção de compra dos consumidores,  obtendo índices de retorno de investimento muito atractivos.

O orçamento da Unilever para 2006 deverá assim conhecer um crescimento na ordem dos 15% no que respeita ao investimento em marketing on-line.

Fonte: Vector 21

Grupo FCBi conquista a conta global de Marketing Digital e Relacionamento da Motorola

A FCBi Worldwide foi escolhida para gerir a conta de Marketing Digital e Marketing de Relacionamento da Motorola a nível global. Esta conquista resultou da realização de um concurso da qual a FCBi participou com várias agências de marketing digital.

A noticia foi avançada a 12 Maio por Brendan Ryan, Presidente e CEO da Foote Cone & Belding Worldwide. Ao fazer esta comunicação, Ryan disse: "O nosso mais novo cliente global é exactamente o tipo de parceiro com visão de futuro que procuravamos. A Motorola é líder de comunicação global e oferece produtos e soluções de banda larga, telecomunicações e redes sem fio. No mundo convergente de hoje, o 'Model of One' da FCB é a resposta perfeita para proporcionar resultados extraordinários para o nosso novo cliente. A conquista da Motorola é um resultado especialmente gratificante do que foi, em 2004, um dos melhores anos na história da FCB".

"A Motorola escolheu o Grupo FCBi pela qualidade e criatividade" disse Benjamin Hill, director sénior de marketing global de internet da Motorola. "Consolidar a nossa presença de marca na internet continuará a sustentar e projectar a nossa visão de Seamless Mobilit".

A nova conta será administrada por Pam Larrick, CEO da FCBi Worldwide, a partir do escritório da FCBi de Nova York, e atendida localmente pela rede mundial da FCBi.

O Marketing Directo continua a crescer nos EUA em 2005

Segundo um estudo da Direct Marketing Association (DMA) o Marketing Directo, desde 2003, têm vindo a conhecer um novo impulso nos EUA, registando um crescimento do 5.8%. Apesar das novas limitações legais impostas o e-commerce cresce exponencialmente.

O mailing contínua a ser a ferramenta mais usada, tendo aumentado desde o ano passado a taxa de resposta de  2.54% para 2.73%.

Dentro do universo do mailing, o mailing dimensional (caixa) é o meio que obtêm o índice melhor da resposta, alcançando 5.49% em comparação com mailing tradicional.

Quanto ao índice da resposta, os catálogos têm permanecido em 2.23% nos últimos anos, enquanto que o telefone continua a ser o melhor meio de trabalho em MD, obtendo um índice de uma resposta de 5.45%, embora tendo diminuído desde 2003, ano em que obteve 7.41%.

No que respeita ao Multi-Channel, o que melhor funciona são as associações entre o catálogo em papel e o respectivo Web Site para a venda e a distribuição, juntamente com o e-mailing como  ferramenta de retenção e fidelização, que alcançam um retorno de investimento (ROI) de 48.3%.

Relativamente às Venda à Distância, os canais de retorno mais utilizados são o telefone (28,6%) o e-mailing (27,2%) e o correio (26,3%).

A distribuição utiliza preferencialmente o mailing (62%) e e-mailing (46%). As respostas que este tipo de campanhas originam são de 30% nas visitas às lojas, 18% nas visitas ao Web Site, 16% respondem através do telefone e 15% por meio de mailing e e-mailing, respectivamente.

11º Congresso APODEMO

A Associação Portuguesa de Empresas de Estudo de Mercado e de Opinião (APODEMO) organiza o 11º Congresso APODEMO - 'Inovação em Marketing - O Papel dos Estudos de Mercado  e as Novas Tecnologias' no próximo dia 18 e 19 Maio, no Centro Cultural de Belém.
A missão a que se propõe este congresso é reflectir e inovar sobre o papel dos Estudos de Mercado no competitivo contexto actual, proporcionando um valioso "kit de sobrevivência" a este sector de actividade.

Para mais informações visite o website da APODEMO.

Mailtech vai ser adquirida pelos CTT - Correios de Portugal.

Os CTT preparam-se para adquir a totalidade da «holding» Mailtec, na qual já detinha uma participação de 49% do seu capital.
A Mailtec desenvolve a sua actividade principal no âmbito das tecnologias de «fullfilment», acabamentos e impressão de «mailing». Esta empresa é uma das 500 maiores nacionais e trata de cerca de 30% das expedições do correio em Portugal.
Entre os seus clientes principais destacam-se o BPI, BES, Tranquilidade, Vodafone e a Optimus.

E a melhor ferramenta de Marketing Directo é... o Telemarketing!

Segundo um estudo da Direct Marketing Association (DMA), os melhores resultados na venda à distância são obtidos através do telefone (5,78) seguido pelo mailing dimensional (2,30%) e o catálogo (2,18%), o mailing directo (1,88%) e o cupom de desconto (1,65%). A Ferramenta que obteve maior retorno de investimento (ROI) também foi o telefone (18,2%) seguido do correio electrónico (16%), apesar do "apertar do cinto" causado por leis restritivas no domínio dos contactos telefónicos.

No que respeita à prospecção de clientes, o telefone continua a ser o meio que obtêm os melhores resultados (5,53%) e um ROI de 228,1; seguido pelo mailing dimensional (5,28), o correio electrónico (3,39%), o cupom de desconto (3,21%) e o catálogo (2,18).

O mailing dimensional ocupa o primeiro lugar na criação de trafego mas é a ferramenta mais débil em termos de ROI (4,8%) devido ao seu elevado custo. Enquanto que o correio electrónico e o mailing são as ferramentas que conseguem obter o melhor resultado relativo com um ROI de 64,1 e 25,1, respectivamente.

Business-to-Business é camisola amarela em França

Em França, o sector do Marketing Directo assistiu a uma subida considerável de investimento em comunicação, segundo os dados de um estudo anual  que  realiza o Irep-France Pub.

No que concerne aos gastos globais realizados pelos anunciantes, estes aumentaram 3% em 2004.  A nível dos sectores, o crescimento contemplou a industria B2B (+5,5%) e os serviços (+5,2), seguidos pela distribuição (+2,9%) e a industria de bens de consumo (+1,3%).

Em 2005, os anunciantes visados prevêem uma subida total dos gastos em comunicação de 3% com uma liderança da industria B2B (+4,8%).

APAN anuncia Prémios à Eficácia

A APAN, Associação Portuguesa de Anunciantes anunciou o lançamento da 1ª edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação Comercial. Esta iniciativa convoca os anunciantes e as suas agências a partilharem o sucesso das suas campanhas de comunicação.

Os Prémios à Eficácia têm como finalidade distinguir as campanhas que foram decisivas para o cumprimento dos objectivos empresariais do anunciante. O seu sucesso em Espanha, ao longo de 6 edições, é revelador do interesse que estes prémios despertam junto da comunidade de marketeers e publicitários.

Trata-se da única iniciativa que premeia a tarefa conjunta do anunciante e das suas agências para chegar aos públicos alvo com os melhores resultados.

Este prémio posiciona a Eficácia como objectivo último da actividade publicitária, ou seja o retorno do investimento realizado e o seu efeito acelerador do negócio da empresa anunciante.

A filosofia por detrás dos Prémios à Eficácia é o reconhecimento da importância da comunicação comercial como ferramenta fundamental de que dispõem os marketeers para atingirem os seus objectivos de marketing.
 
A força destes prémios radica na utilização eficaz e eficiente dos recursos de marketing. Desde a primeira ideia até ao último dos resultados, os Prémios à Eficácia avaliam detalhadamente as acções publicitárias: objectivos, estratégia, criação, realização, planificação e por fim os resultados de facto alcançados.

Os Prémios à Eficácia pretendem encorajar a transmissão de conhecimento e a aprendizagem das melhores práticas para a eficácia da publicidade.

Para se candidatarem, as campanhas têm que apresentar provas em como atingiram ou excederam claramente os objectivos antecipadamente definidos. Os procedimentos de avaliação são baseados na evidência, comprovada, da performance da campanha.

Podem concorrer aos Prémios à Eficácia 2005 todas as campanhas criadas em Portugal de âmbito internacional, nacional ou local; qualquer que seja a técnica de comunicação comercial, bem como os recursos utilizados. Devem ter sido difundidas por qualquer meio, entre o dia 1 de Janeiro de 2004 e 1 de Maio de 2005, ainda que o início da campanha ou acção de comunicação possa ser anterior a 1 de Janeiro de 2003.
As campanhas a concurso poderão estar ainda a decorrer, desde que se tenham iniciado nas datas anteriormente assinaladas e se disponha de resultados objectivos e suficientes para a sua avaliação.

Entender-se-á que uma campanha foi criada em Portugal quando equipas locais da agência e do anunciante tenham desenvolvido a estratégia e a criatividade da mesma, podendo ter utilizado elementos estratégicos ou criativos provenientes de outros países. No entanto, não poderão apresentar-se aos Prémios à Eficácia 2005 meras adaptações de campanhas criadas em outros países.

O período para inscrever campanhas nos Prémios à Eficácia 2005 estende-se desde o dia 2 de Maio ao dia 30 de Junho de 2005.

Os Prémios à Eficácia 2005 estão divididos em três áreas: Eficácia Publicitária, Eficácia em Meios e Eficácia em Responsabilidade Social.

Estes prémios são os únicos galardões que se centram nos resultados conseguidos graças à acção da comunicação comercial que responda a um objectivo marcado previamente. Desde a primeira ideia até ao último dos resultados, os Prémios à Eficácia avaliam detalhadamente as acções publicitárias: objectivos, estratégia, criação, realização, planificação e por fim os resultados de facto alcançados.

Pode consultar toda a informação sobre os Prémios à Eficácia no respectivo website ou contactar: Tel : 21 421 32 36; E-mail : apinto@grupoconsultores.com

The International Direct Marketing Fair (IDMF)

A IMMF, decorre em Londres de 9 a 11 Maio, e é considerada o maior evento anual de marketing directo e interactivo na Europa, reunindo mais de 200 expositores e 8,500 visitantes. Este ano a tónica deste evento é colocado nas inovações tecnológicas do sector.

Nesta exposição poderá esperar encontrar diversas empresas que operam neste sector:

Customer Relationship Marketing;
Customer Contact Solutions;
Database Management;
Direct Marketing Agencies;
Email Marketing;
Envelopes/Stationery for Direct Marketing;
Knowledge Management;
Lists and Data;
Mailing Fulfillment/Machinery;
Print and Production;
PR Services;
Research;
Wireless Marketing.

A IMMF promove e organiza periodicamente um programas de seminários gratuitos sobre direct mail, com a participação dos "gurus" deste sector. Para mais informações sobre esta exposição pode consultar o website