Uma campanha inovadora da Renault Nissan Alemã criada pela Nordpol Hamburg Agentur fur Kommunication, uma agência sediada em Hamburgo, levou para casa o maior troféu na competição dos "Direct Lion" de Cannes deste ano.
Depois que ver 135 campanhas, o júri, constituído por 20 membros, concedeu à campanha "a channel hopper" um Grande Prémio pela sua criatividade, valor de entretenimento e execução.
"A execução funciona", disse Joel Sobelson, vice-presidente executivo e criativo principal da Wunderman, de Nova York, "nunca tive uma experiência de deixar cair o queixo como com esta campanha"
Esta campanha impressionou os júris porque, segundo estes, exemplifica o futuro de marketing directo.
Por exemplo, a campanha começa por usar o e-mail, ao invés da habitual carta de papel. ("Isso é emocionante, porque as pessoas pensam geralmente em 'correio' quando ouvem falar em marketing direto," disse Sobelson ). O e-mail informa os consumidores sobre um anuncio da televisão. Estes são então encorajados a mudar para outro canal de televisão, onde vêem outro anúncio, antes de ser conduzidos "online" para um web site. Só quando completam este procedimento é que são apresentados ao produto que está a ser anunciado, o Renault Modus.
Peter Loiseaux, director criativo da Tequila/Brussels, do grupo Omnicom TBWA Worldwide, disse que um dos factores que mais pesaram na decisão dos juizes em dar o Grande Prémio "Direct Lion" ao Renault Modus, foi o facto desta campanha ilustrar uma tendência crescente na publicidade: a integração, executando uma grande ideia em múltiplos meios, na "fusão", onde um meio se molda sobre outro, tendo por resultado uma campanha bem mais complexa. Nesta campanha os consumidores interagem com o e-mail, a televisão e a internet para alcançar o fim da campanha. "Um grande criativo convida as pessoas a fazer isso" disse Loiseaux.
O júri concedeu nove leões do ouro, 14 de prata e 25 de bronze. O Reino Unido, que submeteu mais entradas do que algum outro país, com 244, ganhou oito leões (um ouro, três de prata e quatro de bronze). A Alemanha, submeteu 206 entradas, trouxe para casa seis prémios (um de ouro, dois de prata e três de bronze) além do Grande Prémio "Direct Lion". Os Estados Unidos tiveram 94 submissões e três prémios (um ouro e dois de bronze).
Para ver a lista completa dos vencedores do "Direct Lion" clique aqui .
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