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A campanha integrada "Renault Modus" ganha o Grande Prémio "Direct Lion"

Uma campanha inovadora da Renault Nissan Alemã criada pela Nordpol Hamburg Agentur fur Kommunication, uma agência sediada em Hamburgo, levou para casa o maior troféu na competição dos "Direct Lion" de Cannes deste ano.

Depois que ver 135 campanhas, o júri, constituído por 20 membros, concedeu à campanha "a channel hopper" um Grande Prémio pela sua criatividade, valor de entretenimento e execução.

"A execução funciona", disse Joel Sobelson, vice-presidente executivo e criativo principal da Wunderman, de Nova York, "nunca tive uma experiência de deixar cair o queixo como com esta campanha"

Esta campanha impressionou os júris porque, segundo estes, exemplifica o futuro de marketing directo.
Por exemplo, a campanha começa por usar o e-mail, ao invés da habitual carta de papel. ("Isso é emocionante, porque as pessoas pensam geralmente em 'correio' quando ouvem falar em marketing direto," disse Sobelson ). O e-mail informa os consumidores sobre um anuncio da televisão. Estes são então encorajados a mudar para outro canal de televisão, onde vêem outro anúncio, antes de ser conduzidos "online" para um web site. Só quando completam este procedimento é que são apresentados ao produto que está  a ser anunciado, o Renault Modus.

Peter Loiseaux, director criativo da Tequila/Brussels, do grupo Omnicom TBWA Worldwide, disse que um dos factores que mais pesaram na decisão dos juizes em dar o Grande Prémio "Direct Lion" ao Renault Modus, foi o facto desta campanha ilustrar uma tendência crescente na publicidade: a integração, executando uma grande ideia em múltiplos meios, na "fusão", onde um meio se molda sobre outro, tendo por resultado uma campanha bem mais complexa. Nesta campanha os consumidores interagem com o e-mail, a televisão e a internet para alcançar o fim da campanha. "Um grande criativo convida as pessoas a fazer isso" disse Loiseaux.

O júri concedeu nove leões do ouro, 14 de prata e 25 de bronze. O Reino Unido, que submeteu mais entradas do que algum outro país, com 244, ganhou oito leões (um ouro, três de prata e quatro de bronze). A Alemanha, submeteu 206 entradas, trouxe para casa seis prémios  (um de ouro, dois de prata e três de bronze) além do Grande Prémio "Direct Lion". Os Estados Unidos tiveram 94 submissões e três prémios (um ouro e dois de bronze).

Para ver a lista completa dos vencedores do "Direct Lion" clique aqui .

O Brasil levou a melhor nos Cyber Lions

O Brasil e os Estados Unidos ganharam os Grandes Prémios na categoria dos Cyber Lions no Festival Internacional de Cannes.

A  DDB Brasil,  de São Paulo, ganhou este trofeu com a campanha publicitária "reality advertising" concebida para o cliente Henkel. A Crispin + Bogusky, de Miami, também levou para casa o prémio mais desejado, com a campanha "come clean" realizada para a Method.

Contudo, o Brasil levou a melhor nos Cyber Lions, obtendo 23 deles: um grande prémio, três de ouro, cinco de prata e 14 de bronze. Seguiu-se os Estados Unidos com 20 Cyber Lions: um grande prémio, três de ouro e 16 de bronze.

Outras duas nações marcaram registros acima dos dois dígitos. A Grã-Bretanha arrecadou 13 Cyber Lions, com dois de ouro, dois de prata e o 9 de bronze. Os 11 Cyber Lions conquistados pela Alemanha consistiram em um de ouro, seis de prata e quatro de bronze.

Na totalidade foram concedidos 87 Cyber Lions às agências, resultantes de 1.897 campanhas submetidas a concurso. Mais particularmente, 2 grandes prémios, 15 de ouro, 18 de prata e 52 de bronze.

Os Cyber Lions recompensam a criatividade e a excelência no marketing interativo e são uma das várias categorias a concurso neste festival.

Para mais informações visite o website do Festival Internacional de Cannes.

Foi lançada a Associação Europeia do Search Marketing

A Associação Europeia do Search Marketing (SMA-EU) foi lançada para representar as principais empresas de motores de busca que funcionam em toda a Europa, e aparece formalmente no panorama internacional para defender os interesses destas companhias perante os governos e os principais agentes desta actividade, visando criar um ambiente operativo mais favorável.

A SMA-EU, que fixou a sua sede em Munique, propõe reforçar a investigação, o apoio e a informação disponível para assistir os negócios destas empresas.

O novo comité executivo da associação levantou uma série de temas chaves, de forma, a  iniciar o sua actividade, entre os quais, se encontram; o lançamento de uma investigação sobre o mercado Europeu e a criação de um grupo de discussão que proporcione encontros entre as empresas dos sector, com o propósito de melhorar as relações entre as diversas partes da industria, levando por sua vez, à melhoria da qualidade, investigação, acreditação e da capacitação dos serviços que estes oferecem.

Número de spam aumentou 226% em Maio

Segundo um recente relatório divulgado pela IBM, o volume de e-mails com mensagens não solicitadas aumentou 226% em Maio, relativamente ao mês de Abril.

De acordo com o mesmo, este tipo de mensagens faz com que os as vítimas de spam facultem informações pessoais que podem ser utilizadas posteriormente em fraudes na rede.

Neste mesmo mês, 68,7% de todos os e-mails continham spam, percentagem essa que se tem mantido estável nos últimos três meses.

A IBM salienta ainda que o envio de vírus subiu 33% em relação ao mês de Abril, o que faz com que actualmente 3,12% do total de e-mails que circulam na rede estejam contaminados.

Marketing Directo cresce em Cannes

O Festival Internacional de Publicidade de Cannes, o evento mais importante do sector, arranca hoje com um recorde de participações com mais de 22 mil trabalhos inscritos de 81 países. Esta 52º edição irá prolongar-se até 25 de Junho na Riviera Francesa.

O Marketing Directo foi a categoria do que mais aumentou o numero de inscrições. Portugal acompanhou esta tendência crescendo nesta secção 32 %, sendo o crescimento global de 33,5 %.

Na edição deste ano as agências nacionais apresentam 53 campanhas inscritas na categoria de Lions Direct.

O aumento de inscrições no Marketing Directo é revelador das tendências do sector, que nos últimos anos tem vindo a aumentar os investimentos em campanhas direccionadas a consumidores específicos, em detrimento da comunicação massificada. As agências portuguesas participam, neste evento, com 260 campanhas, num festival que conta com 22101 trabalhos a concurso, os Estados Unidos (3046), Alemanha (2313) e Brasil (2198) são os países mais representados.

Não deixe de visitar o website do festival.

Seminário "Fast Forward One-to-One" trás Don Peppers a Portugal

O maior guru mundial da matéria, Don Peppers, estará em Lisboa na Universidade Católica Portuguesa, dia 7 de Julho, a convite da Xerox, CTT e Universidade Católica, para a apresentação do seu novo livro "Return on Customer" e mostrar porque o "One-to-One" é incontornável para todas as empresas.

Os restantes oradores do seminário serão especialistas, nacionais e internacionais, que representam as mais prestigiadas instituições ligadas a banca, área alimentar, telecomunicações e consultoria, sendo apresentados casos reais.

Este seminário tem como finalidade discutir a importância, a eficácia e o retorno do investimento do Marketing One-to-One, sendo o seu mote; 'como usar o One-to-One para obter resultados já!'

Pode inscrever-se ou obter informações adicionais através do 800 201 120.

Prémios Neurónio 2005

A 15ª edição dos Prémios Neurónio - O Melhor em Marketing Relacional, organizada em parceria pelos CTT e APAP, vai abrir inscrições de 8 Julho a 15 Julho.

Este evento é dirigido a agências, anunciantes, produtoras, associações, organizações e profissionais do sector, visando premiar os melhores trabalhos realizados em Marketing Relacional.

A atribuição dos Prémios Neurónio está subordinado às seguintes categorias:

Categorias Principais: Business to Consumer (produtos, serviços, telecomunicações, automóveis, retalho); Business to Business (produtos e serviços); Carácter Não Lucrativo; Venda Por Correio e Programa de Fidelização.

Categorias Técnicas: Melhor Direct Mail Standard; Melhor Direct Mail Dimensional; Melhor Direct Response; Melhor Media Electrónica; Melhor Ponto de Venda; Melhor Media Alternativa.

Estão em disputa os seguintes troféus: Grande Prémio; Categorias Principais e Categorias Técnicas; Melhor Agência do Ano; Melhor Anunciante do Ano e Menção Honrosa.

Serão admitidos a concurso todos os trabalhos de Marketing Relacional realizados em Portugal ou no estrangeiro que tenham sido publicados, exibidos ou implementados pela primeira vez entre Março de 2004 e Março de 2005, com resultados contabilizados.

Pode obter mais informações através do:
Website: http://www.premioneuronio.org/
Telefone: 213 229 481
E-mail: gmkdirecto@ctt.pt

E o Marketer do ano é... David Neeleman

 

David Neeleman, o presidente da JetBlue Airlines vai ser homenageado como o Marketer do ano na DM Days - New York Conference & Expo 2005, segundo a Direct Marketing Association (DMA).

Esta quadragésima conferencia anual, DM Days, decorre de 28 a 30 Junho no Jacob K. Javits Convention Center e o prémio será concedido a 29 de Junho.

Neeleman começou sua carreira na indústria da aviação em 1984 como o co-fundador da Morris Air, uma companhia de aviação de baixo custo nas imediações de Salt Lake City. Como presidente da Morris, Neeleman, implementou o primeiro sistema bilhete electrónico da indústria. Começou também o sistema das reservas agora usado pela JetBlue em que as chamadas são processadas por 'representantes' que trabalham a partir de casa.

Após ter vendido a Morris Air, Neeleman, ajudou ao lançamento da WestJet, uma companhia aérea Canadiana de baixo custo, e continuou a desenvolver o sistema de 'e-ticketing'. Nomeou o sistema 'Open Skies', que foi vendido à Hewlett-Packard em 1999.

Com 130 milhões de dólares como fundo de capital de diversos investidores, Neeleman, anunciou a sua intenção abrir uma linha aérea sedeada em Nova York em Julho de 1999. A JetBlue foi lançada em Fevereiro de 2000, tendo como base o aeroporto internacional de John F. Kennedy de New York, actualmente, serve 29 cidades dos Estados Unidos e das Caraíbas.

A JetBlue alcançou o reconhecimento geral do publico com diversos prémios conquistados, incluindo "a melhor linha aérea doméstica", por três anos consecutivos, segundo os leitores da revista de viagens Condé Nast.

O Prémio 'DM Days New York Marketer of the Year', estabelecido desde 1968, reconhece os feitos, a inovação e a liderança de um indivíduo cujo trabalho represente, simplesmente, o melhor realizado em marketing directo e interactivo.

A Yahoo e a Cisco oferecem autenticações de E-mail

Para combater o "Spam" e o "Junk Mail", a Yahoo e a Cisco Systems estão a lançar uma tecnologia que permite verificar as origens de mensagens do E-mail. Esta tecnologia combinada, "DomainKeys Identified Mail" (DKIM), será oferecida ao sector empresarial. "Uma das ferramentas principais que os "spammers" têm no seu arsenal é a falsificação do E-mail," disse Milles Libbey, gerente de produto anti-Spam para a Yahoo, "esta tecnologia permite a identificação desse E-mail como uma falsificação"

A DKIM, como tecnologia de autentificação de E-mail usa chaves encriptadas para permitir aos usuários que verifiquem a integridade da mensagem e identifiquem claramente as mensagens legitimas. É particularmente útil para as companhias que emitem E-mails transaccionais aos consumidores, tais como bancos, as utilidades publicas e os serviços do e-comércio. De acordo, com a Yahoo e a Cisco "para estas companhias, fornecer aos clientes meios para detectar  E-mail fraudulentos podem  traduzir-se num acréscimo de satisfação do usuário e na solidificação da reputação da marca da empresa". A tecnologia está a ser oferecida à indústria de uma forma livre porque, segundo Libbey, "o benefício de uma tecnologia, como esta, advêm de uma ampla distribuição."

Pingo Doce e La Redoute cada vez mais próximos dos seus clientes

Uma parceria estabelecida entre o Pingo Doce e a La Redoute fez nascer um projecto que promove um sistema de entrega das encomendas La Redoute/ Verbaudet em cerca de 108 lojas Pingo Doce. Com este sistema, o cliente usufrui de horários mais alargados e prazos de entrega mais curtos, com toda a conveniência que advém da proximidade das lojas Pingo Doce.

Segundo a informação divulgada por estas empresas,  " As necessidades do consumidor exigem uma atenção e dinâmica permanentes. Para o satisfazer, não basta providenciar uma oferta ampla de produtos perecíveis e não perecíveis, com qualidade e a preços competitivos. É essencial agilizar serviços e pôr em prática soluções que valorizem a relação com os seus Clientes através de uma compra cada vez mais confortável".

Apostando na oferta de comodidade aos seus clientes, esta iniciativa desenvolveu o serviço de entregas a casa, em algumas das lojas Pingo Doce, o cliente faz as suas compras na loja sem precisar de se preocupar com a tarefa de os transportar. Pensando no dia-a-dia cada vez mais atarefado dos seus clientes, as compras são entregues num horário da preferência do cliente, o Pingo Doce alargou o horário de funcionamento de algumas das suas lojas até às 24 horas, aumentando assim a conveniência de compra.