Centro de Marketing

Executive Briefing: 'O Marketing Directo e as Novas Tecnologias'

O Centro de Marketing promove dia 22 de Setembro, na Fundação Portuguesa das Comunicações, um Executive Briefing, subordinado ao tema; 'O Marketing Directo e as Novas Tecnologias'.

Consulte o programa e informações adicionais.

[Programa sob coordenação de Manuel Melo - Director do Portal Centro de Contacto]

Para acompanhar os desenvolvimentos tecnológicos desta área, por favor, consulte:

Press Hit: Tecnologias de Informação e Comunicação;
http://www.presshit.com/

Biométricas: Tecnologias de Biometria e Biomarketing;
http://www.biometricas.com/

Rfid Hit: Tecnologias de Rádio Frequência, Comunicação e Contact Marketing.
http://www.rfidhit.com/

O DMA 05 está quase a chegar!

Em breve irá decorrer o maior evento internacional de Comunicação Directa e Interactiva, a DMA Annual Conference & Exhibition, que terá lugar em Atlanta de 15 a 19 de Outubro de 2005.

Milhares de profissionais de marketing de todo o mundo acorrem a este lugar para anteciparem de forma detalhada e completa as tendências e influências deste sector.

Neste evento, poderá conhecer as melhores práticas de marketing, fazer contactos cruciais e estar uns passos à frente da concorrência.

Para se registar já na DMA 05 clique aqui.

Se deseja obter mais informações sobre este evento pode faze-lo através do site: www.dmaannual.org

TRUSTe lança o selo de acreditação "We Don't Spam"

A TRUSTe lançou hoje o primeiro programa da certificação independente que assegura aos consumidores que os comerciantes não fazem "spam" quando estes lhes confiam os seus endereços de e-mail. Permitindo às empresas acreditadas dizer, "We Don't Spam".

Esta certificação designada por "We Don't Spam" foi anunciada no evento DoubleClick Email Solutions em Denver. Este selo significa que a reputação e as praticas em torno do envio de e-mail que os comerciantes usam, foram revistas e obedecem a regras precisas de privacidade e integridade que eliminam as ameaças do envio de e-mail não desejado, segundo a TRUSTe.

Ao aumentar a confiança dos consumidores, o programa vai ajudar a aumentar os índices dos  registos online, afirma a TRUSTe. Um teste a este selo revelou um aumento de 7% nos registos online.

A DoubleClick, um parceiro fundador do programa, e a Return Path, o revendedor exclusivo deste selo, pretendem que este selo seja largamente utilizado no sector. O custo do selo para as empresas remetentes será baseado no rendimento total da companhia e no volume do email que emite.

O programa "We Don't Spam" compreende uma constante monitorização, a TRUSTe irá monitorizar as queixas dos consumidores para reforçar a confiança neste selo.

O telemóvel é duas vezes mais importante para os jovens adultos do que a televisão

A Enpocket, uma companhia do sector de media móvel, anunciou num relatório trimestral de media, agora divulgado, que o telemóvel é duas vezes mais importante para os jovens adultos dos Estados Unidos do que a televisão.

Contudo, o relatório indica que somente 16% já receberam campanhas de publicidade ou marketing nos seus telemóveis.

"Estes dados mostram que o media móvel é cada vez mais vital para os consumidores, contudo, este permanece relativamente pouco utilizado como um veiculo comercial nos Estados Unidos. As marcas e as companhias que investem no media móvel têm agora a oportunidade de criar relacionamentos significativos com o consumidor móvel e criar um valor acrescentado para a marca" diz o Mike Baker, presidente e COO da Enpocket.

O “spam” representa uma verdadeira ameaça ao Marketing Móvel?

Segundo um estudo da JupiterResearch, aproximadamente 10% dos utilizadores de telemóveis dos Estados Unidos afirmaram que já receberam mensagens escritas (SMS) não solicitadas (spam), ao invés, 10% afirmou que recebeu SMS desejadas.

Na Europa, onde um maior numero de pessoas utilizam telemóveis e SMS, mais de 80% de utilizadores de telemóveis disseram que já receberam “spam”, segundo o International Telecommunication Union.

No entanto, Jim Manis, presidente da Mobile Marketing Association, defende o Marketing Móvel nos Estados Unidos, dizendo que o medo do “spam” em forma de mensagens escritas é infundado. Ele salienta que as redes dos operadores dos Estados Unidos, com somente 10 pontos de acesso, são muito mais restritas do que na Europa, onde os pontos de acesso contam várias centenas. Isto potência uma maior possibilidade de controlo dos conteúdos e segurança do que na Europa. Segundo Manis, quando os anúncios começarem a surgir em força nos telemóveis, provavelmente não utilizaram os SMS mas sim outras tecnologias, isto porque, os anunciantes pretendem formatos mais versáteis, que apresentem mais possibilidades de interacção, como o “Wireless Aplication Protocol” (WAP).

O Google é a empresa de media mais valiosa do mundo

O site de busca norte-americano tornou-se a empresa de media com maior valor de mercado a nível global ao alcançar uma capitalização do mercado de acções de mais de 80 mil milhões de dólares.

o Google vale mais agora do que qualquer outra companhia de media no mundo. Isso inclui a Time Warner, criada há cinco anos quando a AOL comprou a Time Warner por 106 mil milhões de dólares numa combinação de novos e antigos medias.

Mas o preço das acções da Time Warner caíram desde o estouro da bolha "dotcom" e os investidores vêem, hoje em dia, o Google como uma companhia quente de media e internet. Isto tudo 10 meses após o Google entrar em oferta inicial pública, em Agosto, no valor de 85 Dólares por acção.

O preço das acções do Google na Nasdaq subiram mais 2,18 dólares (0,75%), fechando em 309 dólares na ultima quarta-feira (19-07). Analistas sugerem que as acções podem chegar a 325 ou 350 dólares.

As opiniões dividem-se, alguns analistas manifestam os seu cepticismo relembrando as empresas de internet que faliram nos anos 90. Outros acreditam que o valor actual das acções reflecte o potencial de lucros da empresa no futuro, já que o Google deixou para trás empresas com um histórico muito maior, como a Walt Disney.

Nos EUA, o mercado publicitário movimenta 280 mil milhões de dólares por ano, a publicidade on-line é o sector que cresce mais - aumentou 25% em 2004 em relação ao ano anterior, segundo o "Insider's Report", da Universal McCann, em contraponto, as emissoras de TV de canal aberto cresceram apenas 3%. Este país colhe 50% de todos os gastos em publicidade on-line do mundo.

O Google consegue obter a maior parte do seu facturamento com a venda de anúncios na sua página de busca na internet. O seu projecto mais ambicioso e polémico é disponibilizar uma biblioteca virtual gigante e aberta, reunindo 15 milhões de obras.

Brin criou o Google com seu ex-colega da Universidade Stanford Larry Page em 1998. Começou a empresa na garagem de um amigo, em Menlo Park, no Silicon Valley. Hoje, têm ambos uma fortuna pessoal avaliada em 7 mil milhões de dólares cada um.

VII Semana Nacional de Marketing

A Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM), realiza de 21 a 25 de Novembro, no Centro de Congressos do Estoril, a 7ª Edição da Semana Nacional de Marketing.

Esta edição destaca o marketing experiencial e as estratégias mais inovadoras em marketing, arriscando novas formas de comunicar os produtos e as marcas, com base nas experiências e dinâmicas de sensação que envolvam e transportem o consumidor para novas dimensões de vivência.

Para mais informações clique aqui.

Portugal com mais de cinco milhões de utilizadores de Internet

O número total de utilizadores de Internet em Portugal ascendeu a 5,17 milhões no final de Março deste ano, uma subida de 9,2% face ao registado no final do ano passado, revelou a Autoridade Nacional de Comunicações (Anacom).

A Anacom refere que 81,9% dos clientes possuem acesso dial-up, cabendo os restantes 18,1% ao acesso através de banda larga (ADSL, Cabo e acesso dedicado).
O número de clientes dial-up aumentou em 328 mil face a Dezembro de 2004, o que traduz um incremento de 8,4%. Na banda larga, a subida de clientes é de 12,5%, o que representa 107 mil novos clientes, para um total de 966 mil utilizadores.

A Anacom assinala que, pela primeira vez, o ADSL superou o Cabo, com 499 mil clientes contra 464 mil. O acesso dedicado é utilizado por cerca de três mil clientes. O ADSL apresentou um acréscimo de 89 mil clientes (18,7%), enquanto o Cabo registou uma subida de 6,6%, com 29 mil novos clientes.

Brand&Advise ganha conta de Direct Mail da Lacoste

A Lacoste atribuiu à Brand&Advise a sua conta de direct mail. A Brand&Advise é uma empresa de consultoria em design e assume o reposicionamento da marca em acções de direct mailing: para apresentação de colecções, eventos promocionais e acções de fundo, com uma vertente inovadora em materiais criativos específicos para o mercado nacional.

A Lacoste como marca internacional ligada à moda, acompanha as últimas tendências do mercado. A sua oferta passa por um posicionamento transversal, entre o mercado desportivo clássico e um mercado contemporâneo de moda.

Canais de TV no seu telemóvel? Uma realidade bem próxima!

A Mobile Media, um fornecedor a nível global de aplicações de Wireless Marketing, anunciou a aquisição da Rubberduck Media Lab, uma empresa que desenvolve plataformas de entrega de conteúdos de televisão para telemóveis.

Segundo Karsten Hauge, presidente da Mobile Media, "A Mobile Media está empenhada no 4º ecrã, na informação e entretenimento como o futuro dos telemóveis, é inevitável, as telecomunicações moveis vão ser tão importantes como fontes de informação e entretenimento como a televisão é hoje, e a aquisição da Rubberduck reitera o nosso empenho no futuro do entretenimento móvel, e na aposta da nossa evolução como produtores de conteúdos"

"O mundo está finalmente a caminhar rumo a um campo de possibilidades infindáveis, a televisão interactiva que pode ser transportada no bolso", disse Steinar Svalesen, Vice Presidente Executivo da Mobile Media na América do Norte.

Esta aquisição visa criar uma "ponte" que permita desenvolver e lançar um programa global de canais de televisão destinado a telecomunicações moveis.