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O Google é a empresa de media mais valiosa do mundo

O site de busca norte-americano tornou-se a empresa de media com maior valor de mercado a nível global ao alcançar uma capitalização do mercado de acções de mais de 80 mil milhões de dólares.

o Google vale mais agora do que qualquer outra companhia de media no mundo. Isso inclui a Time Warner, criada há cinco anos quando a AOL comprou a Time Warner por 106 mil milhões de dólares numa combinação de novos e antigos medias.

Mas o preço das acções da Time Warner caíram desde o estouro da bolha "dotcom" e os investidores vêem, hoje em dia, o Google como uma companhia quente de media e internet. Isto tudo 10 meses após o Google entrar em oferta inicial pública, em Agosto, no valor de 85 Dólares por acção.

O preço das acções do Google na Nasdaq subiram mais 2,18 dólares (0,75%), fechando em 309 dólares na ultima quarta-feira (19-07). Analistas sugerem que as acções podem chegar a 325 ou 350 dólares.

As opiniões dividem-se, alguns analistas manifestam os seu cepticismo relembrando as empresas de internet que faliram nos anos 90. Outros acreditam que o valor actual das acções reflecte o potencial de lucros da empresa no futuro, já que o Google deixou para trás empresas com um histórico muito maior, como a Walt Disney.

Nos EUA, o mercado publicitário movimenta 280 mil milhões de dólares por ano, a publicidade on-line é o sector que cresce mais - aumentou 25% em 2004 em relação ao ano anterior, segundo o "Insider's Report", da Universal McCann, em contraponto, as emissoras de TV de canal aberto cresceram apenas 3%. Este país colhe 50% de todos os gastos em publicidade on-line do mundo.

O Google consegue obter a maior parte do seu facturamento com a venda de anúncios na sua página de busca na internet. O seu projecto mais ambicioso e polémico é disponibilizar uma biblioteca virtual gigante e aberta, reunindo 15 milhões de obras.

Brin criou o Google com seu ex-colega da Universidade Stanford Larry Page em 1998. Começou a empresa na garagem de um amigo, em Menlo Park, no Silicon Valley. Hoje, têm ambos uma fortuna pessoal avaliada em 7 mil milhões de dólares cada um.

VII Semana Nacional de Marketing

A Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM), realiza de 21 a 25 de Novembro, no Centro de Congressos do Estoril, a 7ª Edição da Semana Nacional de Marketing.

Esta edição destaca o marketing experiencial e as estratégias mais inovadoras em marketing, arriscando novas formas de comunicar os produtos e as marcas, com base nas experiências e dinâmicas de sensação que envolvam e transportem o consumidor para novas dimensões de vivência.

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Portugal com mais de cinco milhões de utilizadores de Internet

O número total de utilizadores de Internet em Portugal ascendeu a 5,17 milhões no final de Março deste ano, uma subida de 9,2% face ao registado no final do ano passado, revelou a Autoridade Nacional de Comunicações (Anacom).

A Anacom refere que 81,9% dos clientes possuem acesso dial-up, cabendo os restantes 18,1% ao acesso através de banda larga (ADSL, Cabo e acesso dedicado).
O número de clientes dial-up aumentou em 328 mil face a Dezembro de 2004, o que traduz um incremento de 8,4%. Na banda larga, a subida de clientes é de 12,5%, o que representa 107 mil novos clientes, para um total de 966 mil utilizadores.

A Anacom assinala que, pela primeira vez, o ADSL superou o Cabo, com 499 mil clientes contra 464 mil. O acesso dedicado é utilizado por cerca de três mil clientes. O ADSL apresentou um acréscimo de 89 mil clientes (18,7%), enquanto o Cabo registou uma subida de 6,6%, com 29 mil novos clientes.

Brand&Advise ganha conta de Direct Mail da Lacoste

A Lacoste atribuiu à Brand&Advise a sua conta de direct mail. A Brand&Advise é uma empresa de consultoria em design e assume o reposicionamento da marca em acções de direct mailing: para apresentação de colecções, eventos promocionais e acções de fundo, com uma vertente inovadora em materiais criativos específicos para o mercado nacional.

A Lacoste como marca internacional ligada à moda, acompanha as últimas tendências do mercado. A sua oferta passa por um posicionamento transversal, entre o mercado desportivo clássico e um mercado contemporâneo de moda.

Canais de TV no seu telemóvel? Uma realidade bem próxima!

A Mobile Media, um fornecedor a nível global de aplicações de Wireless Marketing, anunciou a aquisição da Rubberduck Media Lab, uma empresa que desenvolve plataformas de entrega de conteúdos de televisão para telemóveis.

Segundo Karsten Hauge, presidente da Mobile Media, "A Mobile Media está empenhada no 4º ecrã, na informação e entretenimento como o futuro dos telemóveis, é inevitável, as telecomunicações moveis vão ser tão importantes como fontes de informação e entretenimento como a televisão é hoje, e a aquisição da Rubberduck reitera o nosso empenho no futuro do entretenimento móvel, e na aposta da nossa evolução como produtores de conteúdos"

"O mundo está finalmente a caminhar rumo a um campo de possibilidades infindáveis, a televisão interactiva que pode ser transportada no bolso", disse Steinar Svalesen, Vice Presidente Executivo da Mobile Media na América do Norte.

Esta aquisição visa criar uma "ponte" que permita desenvolver e lançar um programa global de canais de televisão destinado a telecomunicações moveis.

A Microsoft lança o CRM 3.0

A Microsoft apresentou a nova edição da sua solução em CRM, o Microsoft CRM 3.0. Esta nova versão inclui um módulo de automatização de marketing para a gestão de bases de dados, campanhas, recursos de marketing e respostas de ciclo fechado.

Este programa apresenta também como novidade um avançado módulo de programação de serviços que gere de forma automática os pedidos de programação que requerem recursos específicos.

Os novos módulos de gestão e programação, juntamente com as melhorias nas aplicações de vendas, que já se encontrava na versão CRM 1.2, oferecem múltiplas opções de configuração e estão orientados essencialmente para o fluxo de trabalho. Permite uma execução fiável dos processos comerciais de CRM, um processamento automático de alertas, excepções, análises e informações em ciclo fechado em toda a organização.

Em adição a isso, o uso do CRM 3.0 parecerá pouco complexo para aqueles familiarizados com o Microsoft Office e o Microsoft Outlook.

A versão Beta deste programa estará disponível para venda ao público a partir de Setembro. Este programa também poderá ser reservado mediante uma solicitação prévia através da Internet. A Microsoft ainda não tornou público o preço a que irá comercializar este programa.

Peppers & Rodgers lançam um blogue

Don Peppers e Martha Rodgers continuam a estabelecer os padrões em "customer relationships", desta feita, lançaram um blogue para ajudar a promover o seu novo livro «Return on Customer».

Neste livro, os conhecidos autores e consultores Don Peppers e Martha Rogers, colocam uma pergunta crucial em matéria de negócios: "Como é que as companhias escolhem o contrapeso certo para proporcionar o equilíbrio desejado entre maximizar o lucro actual e construir um valor a longo prazo da empresa?".

A salientar que Don Peppers esteve recentemente presente em Lisboa, dia 7 de Julho, no seminário "Fast-Forward One-to-One", pelo que, Portugal será o segundo país, logo depois dos EUA, onde o livro estará à venda.

As venda à distância disparam em França

De acordo com um estudo conjunto do Instituto de Medição de Audiências (Médiamétrie) e da Federação de Empresas de Venda à Distância (FEVAD), a França assistiu, em 2004, ao maior aumento nas vendas à distância nos últimos 10 anos, isto foi tornado possível, em grande medida, pelas vendas através da Internet.

As vendas bens e serviços à distância aumentaram 13% e atingiram os 11.9 mil milhões de Euros em 2004.  A venda de bens cresceu especialmente nos aparelhos eléctricos, uns 8%, enquanto a venda de serviços obteve um aumento de 40%. No sector dos serviços o e-Turismo continuou a dominar as vendas com um aumento de 50% em 2004. De acordo com Marco Lolivier, delegado geral de FEVAD, "49.6% dos internautas franceses apresentam uma confiança muito grande à compra on-line".

Perto de metade dos internautas, 47%, efectuaram uma compra no primeiro trimestre de 2005 através da Internet, enquanto que, durante o mesmo trimestre de 2004 se registou somente uma percentagem de 39%. Simultaneamente, o número de mulheres que compra através da Internet aumentou 38% desde 2004.

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Campanha "bandeiras" da FCB e Grande Reportagem com o mundo a seus pés

A campanha "bandeiras" da Foote Cone & Belding (FCB) para a Grande Reportagem já fez correr muita tinta... com um forte impacto nacional e internacional, esta campanha correu mundo e mereceu destaque na imprensa de vários países como França, Itália, EUA, Brasil, Argentina, etc.

O fenómeno gerado pelas "bandeiras" é conhecido como marketing viral, sem uma intenção prévia por parte do anunciante ou da agência, esta campanha criada para ser veiculada na imprensa nacional, extrapolou esse objectivo e acabou por, gratuitamente, chegar a milhares ou até milhões de pessoas via web, espalhando-se como um "vírus".

A ideia desta campanha surgiu da necessidade de afirmar um posicionamento forte para a nova fase da Grande Reportagem (que começou a ser distribuída com o Diário de Notícias), que pretendia continuar a oferecer aos leitores uma visão profunda do jornalismo, partindo, como base, das coisas que são realmente importantes no mundo actual. Foi assim que a equipa criativa chegou ao conceito: "Conheça o Mundo em que Vive" e à ideia de atribuir novos significados às cores e às estrelas das bandeiras nacionais, com base em dados actuais da Amnistia Internacional e de vários organismos da ONU.

A campanha, que começou a ser veiculada em Janeiro, baseia-se em temas de grande actualidade, como a guerra no Iraque, a violência contra a mulher em África, a desigualdade social no Brasil, o tráfico de droga na Colômbia, a Malária, a SIDA, a mortalidade infantil, etc.

Soma, agora, à sua conta pessoal mais um prémio internacional que vem reforçar o reconhecimento global que obteve, o Art Directors Club of Europe (ADCE- Clube de Directores de Arte da Europa) entregou este fim-de-semana o Grande Prémio do Best of Design and Advertising à campanha Bandeiras. O festival entregou 14 ouros, para além de ter nomeado 83 peças finalistas.

O ADCE agrupa os vários Clubes de Criativos da Europa e pretende promover e premiar a excelência nas áreas do Design e da Publicidade. A campanha Bandeiras da FCB já foi reconhecida, entre outros, com leão de ouro em Cannes, lápis de ouro do One Show, Grande Prémio do Clube de Criativos de Portugal e Grande Prémio no FIAP.

Ficha Técnica
Campanha "Bandeiras"
Agência: Foote Cone & Belding Portugal
Cliente: Grande Reportagem
Direcção Criativa: Luís Silva Dias / Duarte Pinheiro de Melo
Redactor: Ícaro Dória
Director de Arte: João Roque
Director de Conta: Andrea Valenti

Os principais "marketers" viram as atenções para o mobile marketing

No decorrer deste verão, o telemóvel parece estar a conquistar definitivamente o coração dos principais "marketers", os números de campanhas concebidos para este media simplesmente dispararam.

Segundo o AdAge, o investimento em campanhas para telemóveis está a tornar-se num assunto muito sério para alguns dos maiores anunciantes.

Juntamente com a McDonald, empresas como a Masterfoods, Timex, Coca-Cola Co., Heineken e Johnson & Johnson estão a utilizar campanhas que incluem basicamente de tudo, desde, jogos, toques telefónicos, promoções, passatempos e concursos.

O mobile marketing já se tornou uma parte integrante do marketing mix da industria cinematográfica, na qual, a maior partes dos sites de filmes apresentam áreas dedicadas exclusivamente aos telemóveis. Através do telemóvel, os fãs do "Batman Begins" podem combater o mal em Gotham City num jogo, comprar toques ou "wallpapers" do seu herói favorito.